En 1946, à la sortie de la guerre, les femmes ont plus que jamais envie de prendre soin d’elles. C’est une bonne nouvelle pour tous les industriels du secteur de la beauté, qui voient leurs ventes décoller. C’est le cas pour une dynamique femme d’affaires américaine : Estée Lauder. Cette passionnée vient de lancer sa marque, en misant sur une stratégie marketing simple : le bouche à oreille. Elle est convaincue que ses produits sont efficaces et que ses clientes seront ses meilleures ambassadrices : une femme comblée en parle, dit-on, à dix et aucune ne résistera à l’idée de partager avec ses amies le secret d’une peau rayonnante et soyeuse. Elle n’a, c’est vrai, pas autant de moyens que ses concurrents, mais elle a une énergie folle et est véritablement convaincue que sa mission est de rendre les femmes plus belles.
A la même époque, à Paris, le chimiste Eugène Schueller règne lui sur une compagnie déjà prospère, L’Oréal, grâce une de ses inventions : une teinture pour cheveux qui n’est pas mauvaise pour le cuir chevelu. Mais des rumeurs sur ses accointances politiques Durant la guerre menacent l’empire capillaire qu’il est en train de construire.
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