Souaad Gargari, avec sa marque SouAaG Paris, propose plus que des tailleurs féminins. Cette créatrice franco-marocaine a une vision de la mode avec une esthétique qui transcende les traditions textiles marocaines pour incarner le chic urbain d'aujourd'hui. L’art ancestral marocain de la passementerie, avec le galon de soie, est réintégré dans le vestiaire féminin.
Une fusion harmonieuse entre l'élégance intemporelle parisienne et une touche très audacieuse mettant à l’honneur le savoir-faire traditionnel marocain. Souaad Gargari utilise des matières upcyclées pour ses collections qui ont un style intemporel, inspirées par les femmes. Chics, écoresponsables et élégantes, naturellement.
La création, pour moi, c'est un moyen de jouir d'une liberté. C'est une liberté de penser, d'exprimer notre vision, notre perception du monde. C'est une liberté non palpable. La création ne se mesure pas et elle n'a pas de prix. C'est vraiment quelque chose d'immatériel, d'impalpable et de sacré.
« J'ai déposé la marque SouAaG. J'ai pris la base de mon prénom, et puis la première lettre de mon nom de famille, pour créer SouAaG », explique Souaad Gargari, styliste, fondatrice de SouAaG Paris et entrepreneure dans la mode.
Souaad Gargari est née dans le nord de la France. Elle a grandi au centre du pays, en Corrèze, dans une famille modeste, avant de suivre des études commerciales, puis d'intégrer un grand groupe en tant que responsable des ventes. Elle y a exercé pendant plus de 15 ans.
Le dessin a toujours accompagné cette créatrice franco-marocaine. Elle y revient au moment où elle a le sentiment d’avoir atteint un plafond de verre dans sa carrière. Souaad Gargari reprend donc ses fondamentaux : le dessin et l’envie de réussir par elle-même. En 2014, à 35 ans, elle fait une formation de styliste. En 2017, elle dépose sa marque. Entre 2017 et 2019, elle expose ses collections en boutiques éphémères. Ensuite, elle se consacre à temps plein à la mode comme styliste et cheffe d’entreprise.
« Quand j'ai créé la marque, tout de suite et sans me poser de questions, j'avais une approche éthique et responsable, dans la mesure où le marché du textile est déjà le marché le plus polluant du monde et qu'il existait déjà énormément de stocks, de tissus, de stocks dormants. Lorsque j'ai créé mes premières créations, je chinais, cherchais des pièces, des tissus déjà existants dans des entrepôts qui récupèrent des tissus qui viennent de partout. Donc je travaille toujours avec des pièces qui ont été fabriquées et qui ne sont plus exploitées et exploitables. Je sélectionne les meilleures matières pour certaines de mes créations. C'est toujours du bon sens et en circuits courts. »
« Je fusionne les meilleurs savoir-faire de mes deux cultures, c'est à dire la France et le Maroc. Je suis française, j'habite en France, je travaille avec des collaborateurs français, j'ai des artisans, des couturiers français. Ma modéliste est française. Ils habitent tous à Paris. Pour moi, c'est du bon sens. Et ensuite, l'artisanat marocain, c'est toute l'âme, c'est tout l'univers, l’ADN de SouAaG, c'est-à-dire que ce sont les inspirations, ce sont mes racines aussi. Je suis d'origine marocaine, je suis d'origine berbère, donc il y a énormément de choses que j'ai vu être fabriquées depuis que je suis petite. C'est un patrimoine ancestral que je souhaite réintégrer dans notre vestiaire contemporain et c'est totalement possible. »
Souaad Gargari, avec SouAaG Paris, s’adresse aux femmes avec un message d’émancipation. « De par ma vie, mes expériences et mon passé, j'avais envie d'aider la femme, lui donner de la force pour s'émanciper et aider la femme à être indépendante, autonome. C'est une marque qui aide les femmes à gagner en confiance, en assurance, avec des pièces upcyclées qui allient des univers très forts et qui donnent le pouvoir. Elle permet aussi de donner du travail à des femmes qui vivent de cet artisanat. Par exemple à des artisanes au Maroc qui, grâce à la confection de ces galons, peuvent vivre et former des voisines, ce qui leur permet justement de travailler en collectif et de créer un réseau professionnel qui leur permette de s'émanciper. »
« Pour la France, c'est des recherches. J'essaie de m'entourer, le plus possible, d'artisans qui ont des valeurs éthiques comme les miennes. C'est important de sentir que les couturières sont bien traitées, respectées, parce que le milieu de la couture est très dur. Il y a des horaires de travail qui sont très larges. Pour moi en tout cas, c'est important qu'elles aient du travail, certes, mais pas aux dépens de leur vie familiale. »
Souaad Gargari aime travailler l’art ancestral marocain de la passementerie, les galons et boutons en fils de soie ornent ses collections et révèlent l’élégance à la française, afin de consommer autrement. « La jeune génération est beaucoup plus sensible et sensibilisée sur l'avenir de notre planète et sur ce besoin de consommer différemment, surtout sur ce qui touche le textile. Elles sont beaucoup plus sensibles que les anciennes générations. Ce que je développe comme coupe, c'est le confort. »
« J’ai travaillé deux ans dans le développement technique de mes tailleurs pour qu'ils soient très élégants et très confortables. Mes clientes ont généralement plus de 30 ou 35 ans, celles qui achètent le plus ont la cinquantaine. Elles ont atteint aussi un niveau social assez confortable. Mais c'est surtout le confort d'abord qui prime, mais il y a toujours ce besoin d'être élégante. Donc c'est important d'allier le confort à l'élégance. »
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