Depuis que le sport professionnel existe, des athlètes se sont fait payer par des marques pour porter leurs produits. Mais les sommes en jeu ont longtemps été symboliques, jusqu'à ce que la télévision commence à diffuser les évènements sportifs. Les fans de sports pouvaient alors suivre les exploits de leurs athlètes et de leurs équipes préférées en direct et presque tous les jours. Les marques n'ont logiquement pas tardé à réaliser qu'elles ne pouvaient pas se passer d'une telle vitrine et d'une telle visibilité. Ce fut alors le début d'une course pour décrocher des contrats de sponsoring avec les meilleurs sportifs du monde... et les transformer peu à peu en véritables hommes sandwich.
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