Épisode 1369 : Les chiffres sont tombés, la vidéo courte est en chute libre, trop de contenu, moins d'attention
C’est le format star des réseaux sociaux.
C’est celui qui génère le plus de vues.
C’est aussi celui que les plateformes poussent avec le plus de force.
Mais voilà : plus il y a de vidéos courtes, moins elles performent.
C’est le grand paradoxe révélé par le dernier rapport de la plateforme Metricool.
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Une étude de grande ampleur menée sur près de 600 000 comptes et plus de 5,6 millions de vidéos courtes.
Les chiffres révèlent une réalité contre-intuitive : plus nous produisons de contenu court, moins il performe.
Le format court devient le format dominant sur les réseaux sociaux.
Le rapport observe une hausse de +71 % du volume de vidéos courtes publiées.
Le nombre d’utilisateurs actifs sur ce format grimpe aussi de +51 %.
TikTok domine la dynamique :
+156 % de vidéos publiées.
YouTube Shorts poursuit sa progression :
+61 % de vidéos publiées.
Facebook surprend avec une croissance forte :
+72 % de vidéos publiées.
Instagram, pourtant leader en volume, marque le pas :
+34 % de publications.
Le temps passé sur les vidéos courtes continue de croître, atteignant 6h42 par semaine, soit une augmentation de 42 minutes par rapport aux formats longs.
C’est là que le paradoxe s’installe :
Plus de contenu, plus de temps… mais moins de résultats.
Le volume de Reels explose, mais les vues chutent de -59 %.
Les interactions baissent de -21 %.
Malgré +61 % de vidéos publiées, la portée chute de -31 %,
Les interactions s’effondrent de -47 %.
Sur TikTok, le temps moyen de visionnage baisse à 3,75 secondes (vs 4,7 en 2024).
Cette érosion de l'attention traduit une forme de "fatigue cognitive" des utilisateurs, submergés par un flux ininterrompu de stimuli visuels.
Face à cette saturation de contenus, capter l’attention devient plus difficile.
Les premières secondes sont cruciales.
Le storytelling se resserre. On ruse, on trouve des tricks pour essayer de retenir l’attention.
Sur les plateformes perdre une seconde, c’est finalement perdre une vue.
Les algorithmes de 2025 ont évolué vers une ultra-personnalisation qui privilégie l'authenticité sur le volume. Instagram favorise désormais le partage comme métrique principale , tandis que les interactions superficielles perdent de leur valeur.
Cette évolution des algorithmes pénalise mécaniquement les stratégies basées sur la production de contenu en volume au profit de contenus plus réfléchis.
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