Épisode 1284 : Un bâton c’est universel, c’est palpable, ça nous rattache tous à l’Enfance, à la nature et même rien qu’e. Le regardant, en le touchant, il peut faire travailler notre imagination. Quand j’étais gosse, un bâton devenait une épée, un fusil, un club de golf, ça c’était mon histoire perso, mais qu’en est-il de tous les autres, tous ceux qui ont une affinité pour les bâtons au travers du monde ? Et bien quelque part sur Instagram, une communauté les réunit tous: La Stick Nation
Tout a commencé avec un seul bâton trouvé sur le bord d'un sentier de l'Utah en 2023. Boone Hogg et Logan Jugler trouve le bâton parfait. « un excellent grain dessus » et une « bonne adhérence ». Il décide de créer un compte pour les collectionneurs de bâtons. En quelques jours, d'autres collectionneurs sortent de l’ombre. Ils exposent leurs plus belles trouvailles.
Aujourd’hui « Stick Nation » c’est un mouvement mondial rassemblant plusieurs millions de personnes. Sur Instagram le compte @officialstickreview publie les vidéos de ses membres et de leurs bâtons.
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Comme toute vraie communauté, la Stick Nation a ses codes, son vocabulaire, ses running jokes.
On ne parle pas de “branches”, mais de “sticks”. On ne jette pas un stick, on le “libère dans la nature”. Il existe des catégories : le “Wizard Stick” (long et tordu, parfait pour un cosplay de Gandalf), le “Stubby Stick” (petit mais costaud), ou encore le “Sentinel Stick” (garde la maison).
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Une communauté, c’est plus que des gens qui aiment la même chose.
C’est un groupe structuré autour d’une culture partagée.
Les anthropologues comme Howard Rheingold ou Henry Jenkins parlent de “communautés intentionnelles” : elles se forment autour d’un intérêt commun, mais se développent grâce à des rituels, un langage, une mythologie.
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Le succès de la Stick Nation repose sur un équilibre savoureux entre ironie et sincérité.
D’un côté, on est dans le second degré. Oui, c’est “juste” des bouts de bois. Mais en faire un objet de culte, c’est drôle. C’est l’anti-bling, l’anti-contenu parfait.
Mais de l’autre, on sent aussi une vraie envie de partage. Un besoin de connexion simple et tangible. Le bâton devient un prétexte à la rencontre, au récit, à la créativité.
C’est une forme de slow content. On prend le temps de chercher, de regarder, de raconter.
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La preuve que même les idées les plus WTF peuvent fédérer
La Stick Nation, c’est aussi une leçon pour les marques et les créateurs de contenu. Il ne faut jamais sous-estimer la puissance du collectif.
À l’heure où les algorithmes poussent à l’uniformisation, ces micro-communautés sont des bulles d’authenticité. Et elles peuvent avoir une influence immense.
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