Aldi, Lidl, Action, Normal : Les discoun...

"Redif" Épisode 1275 : Souvent moqués, parfois boycottés mais jamais égalés ! Ce matin on se fait une virée sur la stratégie social média des hard discounters et il y a des choses à apprendre !!

Le parcours Consommateur en magasin est très visible dans les contenus 

Ex: chez Lidl, on va un contenu « les petits prix de la semaine » ou l’on voiture cliente entrer dans le magasin, passer par l’accueil, prendre un catalogue de promotion puis aller chercher les produits de la semaine en rayon.

Montrer l’intérieur du magasin n’est pas tabou 

Chez Aldi c’est la même chose on illustre différents contenus de l’extérieur vers l’intérieur du magasin 

Incarnation omniprésente

Chacune de ces marques a un ou plusieurs contenus types qui sont incarnés

• haul mode pour Lidl 
• Contenus RSE pour action (pots en plastique recyclés et produit avec de l’énergie éolienne, chocolats de Pâques sourcés..)
• Démo produit chez Aldi

Des stratégies promo omniprésentes et bien calibrées

Le social media est un levier clé pour le trafic en magasin, avec des stratégies bien rodées :

C’est simple, sur tous ces comptes, dès qu’il y a un produit, il y a un prix, et bien souvent il y a même plusieurs produits par contenus, 

Et d’ailleurs dès qu’il y a un contenu il y a un prix

Chez Lidl Stratégie dédiée sur le bricolage

• , Depuis quelques années Lidl propose dans ses rayons et en ligne des outils pour bricoleurs qui ont le vent en poupe, la gamme parkside. 
• Ils sont même créé des comptes social dédiés et pour plusieurs pays, 

Les vidéos diy courtes que l’on retrouve sur Instagram sont visibles en version longue sur YouTube ou la marque a 57k abonnes

Et petit tips

Pour leurs pays, ils capitalisent sur la même vidéo avec le même acteur qui a l’air d’être allemand puis une voix off en IA est ajoutée pour les 5 autres pays 

Beaucoup beaucoup d’influence à l’instr de la marque einhel qui est probablement leur plus gros concurrent en influence marketing et produits abordables

Ah oui et chez Parkside ils ont quand même fait une collab avec Arnold Swarzenegger.

Ils capitalisent sur le leader d’opinion référence pour son persona

Du contenu divertissant

• Chez Lidl fin est sur du 98% vidéo et on en sort beaucoup beaucoup. Depuis el début de l’année on a vu sortir 90 contenus sur Instagram dont environ 80 vidéos , 8 carrousels et 2 posts fixes

BRef en social media, les hard discounters sont sont décomplexés

• produire beaucoup de contenu, de qualité parfois bof, ou sans mettre de covers
• Tenter des montages simples et efficaces pour faire du divertissement
• Montrer l’intérieur du magasin et le terrain sans chichis

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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