Épisode 1334 : La saison des festivals est lancée et avec elle les activations de marques immersives et personnalisées !
Et de ces marques qui ne se contentent plus d’un stand : elles veulent créer des expériences.
À l’heure où les marques cherchent à pousser ce curseur de l’expérience et de la création de contenu, les événements musicaux sont le terrain de jeu idéal pour tester, innover mais aussi rencontrer le public.
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Pendant longtemps, activer une marque sur un festival, c’était une bâche, un totem, un gobelet.
Mais ça, c’était avant.
Aujourd’hui, les marques veulent faire vivre une expérience.
Elles veulent capturer l’attention du public festivalier.
Et surtout, elles veulent donner envie de partager.
Il n’existe pas de statistique officielle unique sur le nombre exact de publications par festivalier et par événement, mais les observations et analyses du secteur indiquent qu’un festivalier publie généralement entre 5 et 15 contenus sur les réseaux sociaux au cours d’un festival.
Côté annonceur, c’est tout bénéf’ : de l’UGC, du earned media et une proximité émotionnelle avec le public.
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Plus l’activation est sensorielle, plus elle performe.
La vue, l’ouïe, l’odorat, le toucher, le goût : tout y passe.
Espaces expérientiels :
Aperol Spritz Piazza à Coachella : Aperol a conçu une « piazza » italienne photogénique avec un tramway de marque, des jeux interactifs et un dôme photo, créant un lieu de rencontre convivial et hautement partageable sur les réseaux sociaux
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Les marques ne s’arrêtent plus à la visibilité.
Elles veulent des chiffres.
Et l’immersif peut en fournir :
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Parfois le ROI se mesure en chiffre d’affaire
Plusieurs festivals de musique intègrent désormais des espaces dédiés au shopping, offrant ainsi aux festivaliers une expérience lifestyle complète mêlant musique, mode, art et consommation responsable.
We Love Green : propose un espace appelé la restylerie. On y trouve des stands de mode éthique, d’accessoires, de cosmétiques naturels, ainsi que des espaces dédiés à l’upcycling et à la seconde main. Mai spas que. Cette année Izipizi était présent avec un stand sur lequel vosu pouviez acheter vois lunettes de soleil.
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Pourquoi ça marche ?
Parce que c’est émotionnel.
Parce que c’est Instagrammable.
Et parce que ça fait vivre une marque dans la vraie vie.
C’est aussi une réponse à une attente générationnelle.
Les GenZ valorisent l’expérience plus que le produit.
Selon EventTrack, 74% des Millennials préfèrent dépenser pour une expérience que pour un bien matériel.
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