Épisode 1330 : Influenceurs, créateurs de contenu, UGC, contenus incarnés , c’est quoi la diff ? Il y a confusion. Tout se mélange. Ce matin on va essayer d’y voir plus clair.
C’est une marque qui prend la parole comme une personne.
Une marque qui ne parle pas au consommateur, mais à l’individu.
Une marque qui s’adresse à nous d’humain à humain.
Pas besoin de tutoyer. Pas besoin d’en faire trop.
Il s’agit simplement d’instaurer une relation sincère. De faire passer une intention. Une émotion.
Dans un monde où tout le monde crie pour exister, l’incarnation permet d’établir un lien. Un vrai.
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C’est la forme la plus naturelle. La plus authentique aussi.
On parle ici d’employee advocacy. Et ça fonctionne très bien.
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C’est ce qu’on fait parfois nous chez Supernatifs.
On choisit un ou une porte-parole. Une personne que l’on a cassé spécialement pour le rôle.
On lui écrit des textes, on le coache, on le filme.
C’est un format très efficace pour la vidéo.
Ça peut être du facecam, du micro-trottoir, du storytime…
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Autre solution : s’appuyer sur ceux qui ont un ton, et une expertise dans l’incarnation, la production vidéo ou le montage.
Les créateurs peuvent incarner un message de marque à leur façon. Ils ont leur propre voix, leur propre style. Et souvent, une bonne dose de créativité.
Exemple avec Decathlon qui fait appel à de nombreux petit créateurs de contenu pour soutenir sa production de contenu TikTok.
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On parle ici d’une forme classique de marketing d’influence.
L’influenceur incarne le message. Mais il le fait dans un cadre très défini.
C’est efficace pour toucher massivement une cible précise.
Mais c’est parfois perçu comme trop commercial. Trop calibré.
La clé ? L’alignement. Il faut que le ton, les valeurs, l’univers collent à la marque.
C’est par exemple ce que l’on met en oeuvre pour Botanic en organisant un partenariat durable avec la créatrice de contenu Ophélietamerenature.
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Dernière option : ne pas produire soi-même. Mais mettre en avant les contenus produits par sa communauté.
C’est l’utilisateur qui parle. Et la marque qui relaie.
Exemple : GoPro et ses contenus spectaculaires 100% UGC.
C’est puissant. Car c’est perçu comme désintéressé. Authentique.
Mais ça suppose une vraie stratégie de curation.
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