Épisode 1320 : Aujourd’hui on parle publicité digitale et vous allez le voir, 2025 s’annonce comme une année exceptionnelle.
Les chiffres du 1er trimestre sont tombés. Et ils sont très bons. Très, très bons.
Meta se frotte les mains. TikTok n’a jamais fait autant de pognon. Et les annonceurs continuent d’injecter massivement du budget sur les plateformes sociales.
Alors, c’est quoi les grandes tendances de ce début d’année ? Quels formats performent ? Qui capte le plus de cash ? On décrypte ensemble.
+3,4% de hausse pour l’ensemble du marché publicitaire en France au 1er trimestre.
Mais c’est surtout le digital qui tire tout vers le haut.
2,58 milliards d’euros de recettes pour la publicité digitale sur Q1 2025.
+8% de croissance par rapport à la même période l’an dernier.
Cette croissance s’inscrit dans une logique d’optimisation des investissements.
Les directions marketing veulent du ROI mesurable, rapide, traçable. Même dans un contexte tendu, on préfère couper dans l'affichage ou la presse que dans les ads sociales.
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On y est. En 2025, la publicité digitale ne complète plus les plans médias : elle en constitue le cœur.
Là où, historiquement, les marques misaient sur la télé, la presse ou l’affichage pour toucher massivement leur audience, elles investissent désormais sur les plateformes sociales, les moteurs de recherche, le programmatique.
Le digital, c’est aujourd’hui plus de 60% des dépenses publicitaires en France.
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Le display reste le levier n°1
Le paid social n’est pas loin derrière avec un tout petit peu moins que 50% du marché.
Meta (Facebook + Insta) capte toujours la majorité du marché… mais commence à voir son hégémonie s’éroder.
En 2024 : 97% des annonceurs social media étaient sur Facebook.
En 2025 : ils ne sont plus que 79%.
Sur Instagram, même baisse : de 97% à 71%.
TikTok capte désormais 10% des annonceurs. Snapchat : 3%
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TikTok est devenu un vrai canal de branding et de performance. Pour Meta, cette érosion est un signal d’alerte : le modèle publicitaire "classique" vieillit. Il va falloir se réinventer, vite.
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Vidéo = 98 millions d’euros au T1 (+26,6%)
Audio (podcasts, assistants vocaux, webradios) = 12 millions d’euros (+27,3%)
Ces formats sont plébiscités car ils permettent de raconter une histoire. Ils boostent la mémorisation publicitaire.
La vidéo pré-roll ou mid-roll reste la star pour le branding, et l’audio connaît un renouveau avec les podcasts.
Ce sont des formats immersifs, moins perçus comme intrusifs que le display classique. Pour les marques, c’est aussi une façon d'humaniser leur discours.
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Presque 100% du chiffre d'affaires de Meta vient du publicitaire.
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