Apple a flirté à plusieurs reprises avec l’idée de produire un téléviseur signé de sa célèbre pomme. Pourtant, des contraintes financières et logistiques ont rapidement refroidi l’entreprise. Le marché des téléviseurs, avec ses faibles marges et son faible taux de renouvellement, n’a pas convaincu les dirigeants. Mais Apple ne s’est pas pour autant éloigné de nos salons. Avec l’Apple TV et son service de streaming Apple TV+, la marque a trouvé une place dans l’univers télévisuel.
Et l’histoire pourrait connaître un nouveau tournant. Mark Gurman, expert des projets Apple, évoque dans sa newsletter *PowerOn* une autre piste : une clé TV, à la manière de l’Amazon Fire TV Stick ou du Google TV Streamer. Ce petit appareil offrirait un accès simplifié et abordable à l’écosystème Apple, notamment tvOS, l’App Store et les services de streaming. Une manière pour l’entreprise de rattraper son retard sur des concurrents bien établis. Gurman imagine même une gamme segmentée, à l’image des autres produits Apple : un modèle de base, l’Apple TV SE, jusqu’à une version haut de gamme, l’Apple TV Max, offrant des performances optimales en streaming et en jeu vidéo.
Ce projet s’inscrirait dans une stratégie plus large, qui voit Apple se tourner vers la domotique. Dès l’année prochaine, un iPad fixé au mur pourrait être lancé pour piloter les objets connectés d’un foyer. Avec cette orientation, Apple vise à renforcer sa présence dans nos maisons tout en s’adaptant à un marché toujours plus compétitif. Si cette clé TV venait à voir le jour, elle marquerait un tournant stratégique, confirmant une fois encore la capacité d’Apple à réinventer son rôle dans nos quotidiens.
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