Summary
في هذه الحلقة، نناقش مفهوم الميزة التنافسية في سياق البراند الشخصي. سنستعرض كيف يمكن للأفراد تحقيق ميزة تنافسية من خلال استراتيجيات البراند الشخصي. نقدم نظرة على القوانين الأساسية لبناء البراند الشخصي ونشرح كيف يمكن للتخصص في مجال معين تعزيز قوة البراند الشخصي. نتحدث أيضًا عن أهمية الاستماع لاحتياجات العملاء وتطوير الخدمات لتعزيز البراند الشخصي. بالإضافة إلى ذلك، نناقش مفهوم وجود شغف متعدد وكيف يمكن للأشخاص الذين لديهم اهتمامات متنوعة دمجها في تخصص واحد. نتطرق أيضًا إلى مرحلتي النجاح وأهمية وضع المعايير والتخصص في العمل. بالإضافة إلى ذلك، نتعامل مع مسألة الخوف من التخصص وكيفية التغلب عليه. في الختام، نؤكد على أهمية اتخاذ قرار التخصص والاستعداد للتضحية من أجل تحقيق النجاح.
Chapters
00:00 مقدمة وسؤال عن الميزة التنافسية
01:27 البحث عن ميزة التنافسية
04:14 الاختلاف بين البراند الشخصي والبراند العادي
05:11 القوانين الكونية للبراند
06:37 التخصص في البراند الشخصي
08:03 أنواع التخصص في البراند الشخصي
10:27 التخصص في القيمة المقدمة
11:26 قانون التوسع وقانون التقليص
14:50 الأحصائيات والتخصص
16:12 أمثلة عن قوانين التوسع والتقليص
17:41 تأثير التوسع على البراند
18:10 التعامل المباشر مع العملاء وتطوير الخدمات
18:40 الحاجة إلى توسيع الخدمات
23:31 تعدد الشغف والتخصص
27:13 مرحلتين من النجاح
29:10 التخصص والمعايير
31:38 الخوف من التخصص
33:07 التخصص والتضحية
35:03 قرار التخصص
36:00 ختام الحوار
المقال
إليك القوانين الكونيّة الأساسيّة التي تجعل البراند أقوى ومن ثم أشهر.
بداية وبسرعة، ما هو البراند؟ هو ببساطة احساس الناس اتّجاهك وأيضاً فهمهم لما تقدّم. مثال إذا ذكرت لك اليوم "انستجرام" بماذا تشعر؟ بعدما وجدنا من حيازيّة وعنصريّة منهم خلال أحداث فلسطين فعلى الأغلب الاحساس سلبي. ولكن يوجد احساس معيّن وهذا يعني أن لديهم براند. عمليّة الbranding تسعى الى توحيد أفكارنا وأحاسيسنا اتجاه منتج، خدمة أو شركة. الى طبعاً أمور ايجابيّة كالثقة فهي الشرط للتعامل والشراء.
مما سبق نستخلص نقطتين مهمّتين لبراندك الشخصي: المشاعر تجاهك والفهم الموحّد لماذا تقدّم أو مجالك. اليوم نتحدّث عن الثانية وسنترك موضوع المشاعر ليوم آخر.
يا طويل العمر، الخطوة الأولى لتوحّد فهم العامّة لمجالك Brand awareness هو أن تختار مجال واحد. القانون الثاني من قوانين البراند الكونيّة يسمّى قانون التقليص the Law of Contraction
وهو ببساطة يقترح أن العلاقة ما بين مجالات البراند (حجمها) وقوّتها عكسيّة. ترغب بأن تقوّي البراند الخاص بك؟ عليك بزيادة التركيز بتقليل مجالات خبراتك، خدماتك، وكل ما تفعل. فكرة بسيطة، فكرة التخصص. مع زيادة التخصص تزداد قوّة البراند. وهذا يتماشى مع كل مبادئ الاستراتيجيّة حيث جوهر الاستراتيجيّة يكمن في اختيار ما لن نفعله. وكل الاستراتيجيّة ما هي الّا تمارين تضحية في سبيل الإتقان.
الخطوات للالتزام بقانون التقليص للبراند الشخصي
١. تمركز بقوّة: أكمل الجملة التالية "أنا أساعد ــــــــــــــــــ على ــــــــــــــ" لا توجد فواصل وبدون حروف وصل. ستختار خدمة واحدة تقوم بها لقطاع واحد. هذه هي رسالتك للعالم تضعها بفخر على موقعك الرقمي وكل حساباتك على السوشال ميديا.
٢. تعمّق في خبراتك: أولاً بالمشاريع والعمل في هذا التخصص فقط، ثانيّاً بالبحث والكتابة (اقرأ مقالي عن الكتابة لغرض التعمّق في الخبرات) وأخيراً بتقديم الاستشارات لتبقى قريباً من جمهورك.
٣. بجعل الممارسات السابقة روتين أنت في طريقك للنجاح. وعندما تصل لمرحلة معيّنة من النجاح وقوّة في البراند سوف تبدأ بالتوسّع ولكن بحكمة وحذر. اتّباعاً للقانون الأوّل للبراند the law of expansion
تابع بودكاست حكيـــم على
اليوتيوب
الانستجرام
لتقلّل مخاطرة تنفيذ ما تعلّمت يمكنك حجز استشارة شخصيّة هنا