تتطرق نايلة الصليبي في "النشرة الرقمية" إلى إطلاق إيلون ماسك رسميا الشعار الجديد لمنصة "تويتر" لتحل علامة X بيضاء على خلفية سوداء محل الطائر الأزرق، بعد تغيير الشركة علامتها التجارية إلى X. ويبدو أن إيلون ماسك لا يملك حقوق الملكية الفكرية للعلامة التجارية "X "!
هل حان الوقت أن نقول وداعا لتويتر وندفن العُصفور الأزرق في أرشيف الإنترنت؟
أطلق إيلون ماسك يوم الإثنين 24 يوليو 2023 رسميا الشعار الجديد لمنصة تويتر. لتحل علامة "X " بيضاء على خلفية سوداء محل الطائر الأزرق بعد تغيير الشركة علامتها التجارية إلى X.
ظهر "شعار X" الجديد على موقع الويب غير أن URL الخاص أو الرابط الخاص بالمنصة لا يزال يظهر على أنه twitter.com، ورابط X.com ينقل المستخدم لموقع تويتر.
كما أن الزر الأزرق لـ"تغريدة" ما يزال مرئيًا، فيما ظهر لبعض المستخدمين نسخة زرقاء من شعار "إكس" X، مما يشير إلى أن عملية التغيير تقنيا ما زالت بعيدة عن الانتهاء.
كان إيلون ماسك، قد كشف يوم الأحد 23 يوليو 2023 عن الشعار الجديد، حين غرّد عبر حسابه: "قريباً سنقول وداعًا للعلامة التجارية تويتر ولكل الطيور بشكل تدريجي".قبل أن يشير بتغريدة أخرى أن الشعار الجديد قد يكون حرف"إكس" X.
أذكر هنا أن مؤسسي تويتر عام 2006، جاك دورسي، بيز ستون، إيفان وليامس و نواه غلاس ، اشتروا رمز الطائر الأزرق "الفاتح" مقابل خمسة عشر دولارًا. من مارتن غراسر الذي طور الشعار لاحقا عام 2012 إلى الطائر الأزرق الذي نعرفه. كما جاءت في سلسلة تغريداته يوم الأحد.
في الوقت نفسه، يوم الإثنين 24 يوليو 2023، في مقر شركة تويتر في سان فرانسيسكو، شوهد عمال يزيلون الطائر الشهير والشعار و لكن أوقفت الشرطة عملهم لأنهم لم يكن لديهم التصاريح المناسبة ولم يضعوا حواجز على الرصيف للحفاظ على سلامة المشاة .وبقي حرفا "er" في نهاية Twitter مرئيًا.
هذا المحو أو الحذف العشوائي للبقايا المادية والافتراضية لماضي تويتر نموذجيًا للطريقة الفوضوية التي أدار بها إيلون ماسك الشركة منذ استحواذه المتردد لشركة تويتر.
ما قصة إيلون ماسك مع حرف الـ إكس؟
لطالما كان إيلون ماسك، مفتونًا بالحرف X .غير اسم شركة تويتر إلى X Corp. . وفي رد عن أسئلة حول ما يمكن تسمية التغريدات بعد تغيير العلامة التجارية، قال ماسك إنه سيُطلق عليها تعبير"Xs".
أذكر هنا أن إيلون ماسك هو الرئيس التنفيذي لشركة الصواريخ Space Exploration Technologies Corp، المعروفة باسم SpaceX. وأسس منذ أسابيع شركة الذكاء الاصطناعي xAI
إلى ذلك أحد أبنائه، من المغنية Grimes يحمل اسم "X" واسم الطفل الفعلي هو مجموعة من الحروف والرموز: X Æ A-12
أذكر أيضا أثناء ترحيبه بالرئيسة التنفيذية الجديدة ليندا ياكارينو في أبريل 2023، غرد، "يتطلع إلى العمل مع ليندا لتحويل هذه المنصة إلى تطبيق X، كل شيء".
أنوه هنا إلى أن اسم النطاق "إكس دوت كوم"- " X.com "يحتفظ به إيلون ماسك منذ عام 1999، وكان اسم النطاق الموقع الإلكتروني للمصرف الرقمي الذي أسسه ماسك و أصبح لاحقا، خدمة الدفع عبر الويب "باي بال".
يبدو أن كثير من الشركات لديها بالفعل ملكية فكرية على الحرف X، سواء لاسم كيانها أو لخدمة معينة. من بين 900 شركة حددها المحامي جوش كوربن، المتخصص في قانون العلامات التجارية، تبرز اثنتان مايكروسوفت و ميتا.
إيلون ماسك لديه موهبة لجذب الدعاوى القضائية والمناكفات.لذلك من المحتمل أن تكون الملكية الفكرية لأحرف ا لـ X مصدر قلق من الناحية القانونية، نظرًا لسهولة استخدامه وإعادة صياغته. حتى إذا كان حرف " X " في عقل إيلون ماسك منذ عقود، فلا يعني أنه يمكنه ألنجاح في السيطرة بشكل نهائي على هذا الحرف بصفة علامة تجارية، دون المخاطرة بالمقاضاة من مختلف الشركات "المنافسة". حتى الآن لم تعلن كل من ميتا و مايكروسوفت عن نيتهما مقاضاة شركة تويتر.
تخبطات إيلون ماسك وتصرفاته الفوضوية
كان إيلون ماسك قد بدأ التلاعب بشعار تويتر حين استبدل في أبريل 2023 الطائر الأزرق مؤقتًا بكلب Dogecoin Shiba Inu، على المنصة على الويب الذي أدى حينها إلى إضافة ما يصل إلى 4 مليارات دولار للقيمة السوقية لعملة دوجكوين.
في أكتوبر2022، كان قد أعلن إيلون ماسك أن "شراءتويتر هو تسريع لإنشاء X، تطبيق كل شيء".
منذ ذلك الحين عانت منصة تويتر من إخفاقات وهفوات تقنية متكررة منذ استحواذ هذا الملياردير التحرري على الشركة عام 2022 وصرف معظم موظفي الشركة. ومع تغريدات إيلون ماسك الساخرة وتحول تويتر إلى منصة "اليمين المتطرف" وجماعات "نظريات المؤامرة "و أيضا تعدد الحسابات الموثقة التي تنتحل أسماء شركات كبيرة، ما أدى إلى انخفاض عائدات الإعلانات إلى نحو خمسين بالمئة. حاول إيلون ماسك بعدها بإجراءات عدّة إحياء تويتر وتنشيط العائدات المالية. إذ تحاول الشركة، التي لا تزل تخسر المال، ابتكار نماذج أعمال تكون بدائل للإعلان.
شهد الاشتراك المميز Twitter Blue، الذي يكلف 8 دولارات شهريًا من خلال منصة الويب، إقبالًا ضئيلًا. و بدا إيلون ماسك سياسة ربحية جديدة لصناع المحتوى من خلال البدء في شهر يوليو 2023 في دفع حصة من عائدات الإعلانات لبعض مشتركي Twitter Blue، بناءً على مقدار التفاعل مع تغريداتهم. لكن هذه السياسة تكافئ الحسابات التي تتفاعل بشكل كبير مع حسابات ماسك و مع أسلوب تفكيره و أيديولوجيته.
في النهاية ما هي استراتيجية إيلون ماسك؟
منذ استحواذ إيلون ماسك على شركة تويتر. تتوجه استراتيجيته على الرغْم من إدارته العشوائية لإنشاء ما أطلق عليه "تطبيق كل شيء" أو "التطبيق الفائق" على غرار تطبيق WeChat الصيني، الذي يجمع بين محادثات الفيديو، والمراسلة والبث المباشر والمدفوعات. و الغريب هنا، أن مع كل قدراته المادية والفكرية كان بإمكان إيلون ماسك بدل شراء و قتل علامة تجارية أصلية، قوية ومؤثرة، برزت منذ سبعة عشر عاما، أن يطلق منصة خاصة لتطبيقه الفائق. وبدل ذلك قرر السطو على 396.5 مليون مستخدم، لتحقيق رغبته في التطبيق الفائق.
لكن ما فاته، أن معظمهم اشتركوا في خدمة تويتر ليس لأنه تطبيق مدفوعات واشتركوا في خدمة تويتر ليس لشراء السلع والخدمات. بل لأنه بكل بساطة تويتر الذي كان يتيح التعبير وتبادل الأفكار والنقاشات ونقل المعلومات بمئة و أربعين حرفا، وعلامة التوثيق لا تشتر بل تستحق.
هل حان وقت إعلان الوفاة الرسمية للعصفور الأزرق بعد احتضار طويل بعد استحواذ هذا الملياردير التحرري المزاجي على شركة تويتر؟
وداعا تويتر، ولن اقول يحيا "X".
يمكن الاستماع لـ "بودكاست النشرة الرقمية" على مختلف منصات البودكاست. الرابط للبودكاست على منصة أبل
للتواصل مع #نايلةالصليبي عبر صفحة برنامَج"النشرة الرقمية"من مونت كارلو الدولية على لينكد إن وعلى تويتر salibi@ وعلى ماستودون وعبر موقع مونت كارلو الدولية مع تحيات نايلة الصليبي