Depuis le temps que l'on vous en parle dans ce podcast, vous commencez à connaître un petit peu ce qu'est le Metaverse et ce qu'il représente pour les géants de la Tech. Concrètement, il s'agit d'une déclinaison virtuelle de notre monde, quelque peu amélioré, c'est en tout cas l'ambition du projet, et pour lequel les GAFAM ont un intérêt très prononcé. Pour certains observateurs, il s'agirait même de l'avenir de l'humanité façon Matrix ou Ready Player One. Et parmi les nombreux acteurs qui travaillent sur ce Metaverse, on retrouve The Sandbox, une plateforme française qui compte déjà plus de 2 millions d'utilisateurs. De quoi s'agit-il ? Pourquoi rencontre-t-elle un tel succès ? C'est ce que je vous propose de voir dans cet épisode.
Pour vous faire une idée, The Sandbox (littéralement le bac à sable en français), figure dans le top 3 des mondes virtuels les plus populaires surr la planète avec plus de deux millions d'utilisateurs actifs. Mais avant de connaître un succès mondial, ce metaverse est avant tout un succès français qui ne date pas d'hier. En réalité, The Sandbox a été créé par Sébastien Borget et Arthur Madrid en 2011 avec un principe simple : chaque joueur pouvait créer son propre univers 2D, avec héros et ennemis, le tout sur de multiples niveaux. Si l'idée de base reste la même qu'il y a 11 ans, l'expérience a quelque peu évolué depuis, car The Sandbox est devenu un acteur majeur du metaverse.
Plus qu'un simple outil, la plateforme représente désormais un business a part entière pour de nombreuses entreprises, comme les Groupe Casino et Carrefour qui y ont déjà acheté des terrains virtuels pour expérimenter et anticiper les évolutions des futurs modes de consommation. D'ailleurs, certains observateurs évoquent même l'ouverture de supermarchés virtuels avec des ventes de produits certifiés sous forme de NFT. Autre grande entreprise a avoir misé sur The Sandbox, Warner Music Group qui a annoncé il y a peu la création d'un parc d'attraction musical virtuel via la plateforme. Ubisoft, Square Enix, mais aussi Gucci et Adidas ont également acheté des terrains virtuels pour y proposer à l'avenir de nouvelles expériences.
Au total, près de 200 marques ont déjà investies dans The Sandbox avec l'ambition d'interagir davantage avec leurs clients et proposer de nouvelles expériences. Sur près de 166 000 parcelles disponibles dans ce metaverse français, près de 20 000 ont déjà été vendues, dont une sur cinq appartient à une entreprise. Mais finalement, pourquoi les entreprises se ruent-elles sur les terrains proposés par The Sandbox ? D'après un employé d'Adidas que je cite « cela permettra de créer de nouvelle opportunités pour partenariats, plus d'engagement à travers les biens numériques et un chemin vers un avenir plus inclusif » fin de citation. Un constat partagé comme vous avez pu le constater par de nombreuses marques, et qui fait de The Sandbox un nouvel outil marketing sur lequel elles comptent beaucoup miser à l'avenir.
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